今天分享的是：2025年健身器材行業(yè)分析報(bào)告
報(bào)告共計(jì)：24頁
2025年健身器材行業(yè)全景掃描：全球熱潮下的中國機(jī)遇與消費(fèi)新趨勢
近年來，隨著健康意識(shí)的覺醒和生活方式的轉(zhuǎn)變，全球健身器材行業(yè)正迎來新一輪發(fā)展浪潮健身器材 。從成熟市場的智能化升級(jí)到新興市場的快速擴(kuò)容，從專業(yè)健身房的設(shè)備迭代到居家健身的器材普及，這個(gè)行業(yè)正以多元姿態(tài)融入大眾生活。
全球市場：區(qū)域分化中孕育增長新動(dòng)能
全球健身器材市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異化特征健身器材 。北美和歐洲作為成熟市場，健身文化根深蒂固，智能健身房、線上訓(xùn)練平臺(tái)與高端私教服務(wù)成為增長亮點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的專業(yè)性和科技感要求更高。亞太地區(qū)則憑借城市化進(jìn)程加速和健康觀念普及，成為行業(yè)增長的核心引擎，中國和印度尤為突出，健身房連鎖化擴(kuò)張、居家健身器材熱銷以及健身科技產(chǎn)品的興起，共同推動(dòng)著市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。拉美和中東市場也不甘落后，在政府健康政策支持和中產(chǎn)階級(jí)崛起的雙重驅(qū)動(dòng)下，正以迅猛態(tài)勢追趕，成為全球市場的新增長點(diǎn)。
從消費(fèi)群體看，健身已不再是年輕人的專屬健身器材 。25-40歲群體仍是主力，但老年人的健身需求明顯上升，“銀發(fā)市場”潛力逐步釋放；女性更偏愛瑜伽、普拉提等柔性訓(xùn)練，相關(guān)器材需求持續(xù)攀升；Z世代則將社交與娛樂融入健身，帶動(dòng)了具有互動(dòng)屬性的智能設(shè)備流行。在產(chǎn)品端，跑步機(jī)、動(dòng)感單車等居家有氧器材熱度不減，智能啞鈴、健身鏡等科技產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭，VR/AR技術(shù)的融入更讓健身體驗(yàn)向沉浸式升級(jí)，健身補(bǔ)劑市場也隨之日益壯大，蛋白粉、氨基酸等成為許多健身者的日常剛需。
數(shù)據(jù)顯示，全球健身器材市場規(guī)模在2020年受疫情短暫沖擊后迅速恢復(fù)，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到158.8億美元，穩(wěn)步增長的態(tài)勢背后，是全球范圍內(nèi)健康需求的持續(xù)釋放健身器材 。
中國市場：規(guī)模與潛力雙升健身器材 ，消費(fèi)場景多元拓展
中國健身器材行業(yè)正處于快速上升通道，不同層級(jí)市場呈現(xiàn)出梯度發(fā)展特征健身器材 。一線城市健身產(chǎn)業(yè)已趨于成熟，高端健身房、私人教練服務(wù)以及智能健身設(shè)備需求旺盛，消費(fèi)者愿意為專業(yè)體驗(yàn)買單；二三線城市則迎來健身房和社區(qū)健身設(shè)施的擴(kuò)張期，市場下沉趨勢明顯；而四五線城市及農(nóng)村地區(qū)雖仍處起步階段，但公共健身設(shè)施的完善正為行業(yè)培育著潛在用戶。
健身人群的持續(xù)擴(kuò)容是行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力健身器材 。2017年，中國健身人群規(guī)模為2.49億人，到2026年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增至4.42億人，滲透率從17.8%提升至31.5%。人群結(jié)構(gòu)也日趨多元：18-35歲年輕人熱衷健身房團(tuán)課與線上訓(xùn)練，中年人更關(guān)注健康管理，推動(dòng)康養(yǎng)型健身器材需求增長；銀發(fā)群體愛上廣場舞、太極等輕度運(yùn)動(dòng)，相關(guān)簡易器材銷量上升；女性對(duì)瑜伽、普拉提的偏愛，讓細(xì)分器材市場保持高增速。
市場規(guī)模方面，中國健身器材市場在經(jīng)歷2021-2022年的短暫調(diào)整后，從2023年起重拾增長勢頭，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到137.2億元健身器材 。其中，智能健身設(shè)備和高品質(zhì)居家器材成為主要增長點(diǎn)，可穿戴設(shè)備如智能手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表的流行，更讓健身與科技的融合日益緊密。
在產(chǎn)業(yè)供給端，中國已形成多個(gè)健身器材產(chǎn)業(yè)集群健身器材 。山東寧津是全國最大的商用健身器材生產(chǎn)基地，2000余家企業(yè)貢獻(xiàn)了國內(nèi)70%以上的商用器材市場份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷170多個(gè)國家和地區(qū)；福建廈門作為國家唯一的出口健身器材質(zhì)量安全示范區(qū)，聚集了80多家器材企業(yè)及500多家配套工廠；廣東、江蘇、浙江則憑借創(chuàng)新優(yōu)勢，成為各類健身器材的重要生產(chǎn)中心。
消費(fèi)變遷：線上成主流健身器材 ，實(shí)用與性價(jià)比受青睞
購買渠道的變遷深刻影響著行業(yè)格局健身器材 。2023年，電商渠道已占據(jù)健身器材銷售的44.7%，成為消費(fèi)者首選，而這一趨勢從2017年就開始顯現(xiàn)——當(dāng)年線上渠道占比僅33%，到2024年已升至52%，與線下渠道平分秋色。運(yùn)動(dòng)健身APP也成為重要入口，通過內(nèi)容引流帶動(dòng)器材銷售。
線上用戶畫像清晰展現(xiàn)了消費(fèi)主力特征：男性占比58.6%，略高于女性；26-35歲群體是核心消費(fèi)者，占比38.28%，36-45歲群體緊隨其后，占29.65%，顯示中青年群體是健身器材消費(fèi)的中堅(jiān)力量健身器材 。值得注意的是，46歲以上用戶占比雖仍較低，但隨著健康意識(shí)提升，這一群體的消費(fèi)潛力正逐步釋放。
在產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者更注重實(shí)用性與性價(jià)比健身器材 。健身大型器械中，跑步機(jī)、動(dòng)感單車等核心品類以“實(shí)用入門型”為主流，價(jià)格集中在中低端區(qū)間；36-45歲中年人是主要購買群體，男性占比更高；六線城市消費(fèi)占比上升，表明市場正加速向低線城市滲透。品牌方面，舒華、麥瑞克、Keep、億健等成為消費(fèi)者熟知的名字，在跑步機(jī)、動(dòng)感單車等品類中占據(jù)重要市場份額。
企業(yè)樣本：舒華體育的深耕與成長
作為中國領(lǐng)先的健身器材制造商，舒華體育的發(fā)展軌跡折射出行業(yè)的成長路徑健身器材 。成立于1996年的舒華體育，專注于高品質(zhì)健身設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品涵蓋跑步機(jī)、動(dòng)感單車、力量訓(xùn)練設(shè)備等，廣泛應(yīng)用于家庭、商業(yè)健身房、酒店等場景。
近年來，舒華體育營收保持穩(wěn)定，2023年達(dá)14.22億元，其中健身器材業(yè)務(wù)占比78.06%，是核心收入來源健身器材 。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，室內(nèi)健身器材占比80.27%，2023年收入8.91億元，反映出居家健身需求的持續(xù)旺盛；室外健身器材雖占比19.73%，但需求穩(wěn)定，成為業(yè)務(wù)補(bǔ)充。通過布局線上電商平臺(tái)與優(yōu)化售后服務(wù)，舒華體育不斷提升品牌影響力，在國內(nèi)健身器材市場占據(jù)重要地位。
行業(yè)展望：智能化與多元化并行
展望未來，健身器材行業(yè)將沿著“智能化”與“多元化”兩大方向演進(jìn)健身器材 。智能技術(shù)的融入將持續(xù)深化，從運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤到個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃生成，器材的“大腦”功能不斷強(qiáng)化；產(chǎn)品品類將更細(xì)分，滿足不同年齡、不同運(yùn)動(dòng)偏好人群的需求；市場下沉與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的疊加，將為行業(yè)開辟新的增長空間。在全球健康浪潮下，中國健身器材行業(yè)正從“制造大國”向“品牌強(qiáng)國”邁進(jìn)，為大眾健康生活提供更豐富的選擇。
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